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如何區分品牌策劃和活動策劃?
發布時間:2018/12/6 11:59:07  信息來源:中國策劃師培訓網  瀏覽次數:1257

如何區分品牌策劃和活動策劃?

品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程;顒硬邉澥轻槍δ骋粓龌顒硬邉澋,有重點的。

活動策劃是一個短暫性推廣品牌的營銷方式,以活動效果為主;而品牌策劃是一個長期以消費者為重心而進行循循善誘的營銷方式手段。

差異在于前兩個字,一個是以活動為主體,一個是以品牌為主體。本質就是就是一個是比較宏觀的 一個是比較細處的。這兩個都需要具備策劃策略思維。

其實說白了,活動策劃是一個短暫性推廣品牌的營銷方式,而品牌策劃是一個長期以消費者為重心而進行循循善誘的營銷方式手段;顒硬邉澗哂屑磿r性,而品牌策劃是一個長期消耗戰,步步為營的達到推廣企業品牌目標

在我看來,活動策劃具有即時性,而品牌策劃是一個長期消耗戰,以步步為營的達到推廣企業品牌為目標。

針對的點不一樣,品牌策劃是通過品牌同等地位競爭對手的差異、距離來引導目標群體的手段,是在與外部市場相對應的內部市場上的一種競爭。對消費者的心理市場進行潛移默化的規劃、引導和激發,使企業品牌或產品品牌在消費者大腦皮層中形成一種個性化的標示,并使消費者與企業品牌,產品品牌之間保持一致的價值觀念,從而建立起自己的品牌反響。

首先要明確品牌策劃和品牌設計的定義。品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。更深層次的表達是,品牌策劃是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起品牌口碑。品牌策劃本身并非是一種無中生有的過程,而是把人們對于品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃是通過品牌同等地位競爭對手的差異、距離來引導目標群體的手段,活動策劃案是相對于市場策劃案而論的,從屬于企業的整體市場營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為。使受眾群體同意一個品牌的文化內涵,而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,在企業的整體市場營銷思想和模式的前提下才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

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